Apple a renunțat la dezvoltarea unei mașini electrice, un proiect lansat cu un deceniu în urmă, în contextul în care producătorii auto globali și-au redus investițiile în vehicule electrice. Angajații implicați în proiect vor fi transferați la divizia de inteligență artificială (AI) a companiei. Această decizie sugerează că Apple se va concentra mai mult pe dezvoltarea AI, un domeniu în care nu a făcut până acum mișcări majore, spre deosebire de giganții tehnologici precum Alphabet și Microsoft.
Proiectul Titan, cum era cunoscută inițiativa Apple pentru mașini, a fost lansat în 2014, într-un moment de interes crescut pentru vehiculele cu conducere autonomă. Cu toate acestea, progresul a fost inconstant, iar pandemia de COVID-19 a perturbat industria auto globală. Designul conceptului a trecut de la un vehicul autonom radical, fără volan, la o mașină mai convențională, cu funcții avansate de asistență a șoferului.
În ciuda speranțelor inițiale că Apple ar putea replica succesul iPhone-ului cu acest proiect, vânzările de iPhone, principala sursă de venit a companiei, au început să încetinească. Vânzările de computere iPad și Mac au scăzut, de asemenea, pe fondul unei scăderi mai ample a cererii de gadgeturi scumpe. În acest context, Apple se confruntă cu provocări majore, inclusiv concurența intensă pe piața din China și ratele ridicate ale dobânzilor care au dus la o încetinire a cererii pentru vehicule electrice.